作为社会化媒体的两大头牌生力军，微博与微信如今已经不满足于单纯的社交功能，不约而同将各自的触角延伸至了社会化电商领域。微信公众平台上线“微信小店”，微博即将全站开放微博支付功能，前者主打以关系为主的小入口策略，而后者则是更为开放的大平台策略。
微信：微信小店的小入口策略
5月30日，微信公众平台正式推出了“微信小店”功能，微信小店以微信支付为基础，商家可以通过公众账号以微信小店的形式售卖商品，实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。
尽管微信团队宣称微信小店使商家真正实现了“零成本”开店，但是微信小店的申请门槛必须是开通了微信支付的认证服务号，并且符合资质的服务号各商品类目还需缴纳保证金2万元，费率0.6%，结算周期为T+7。自3月起可申请服务号的类目主要限于实物类的经营。
无疑，微信小店的高门槛让不少小型商家望而却步，更适合大中型品牌企业开通经营。从某种程度而言，微信平台已初步完成电商的基础设施建设，若其发展势头良好，未来将在移动端与淘宝针锋相对，毕竟微信已经渗入到用户的日常生活中，相当于给腾讯抢占了一个很有先机的入口，有利于用户更多借助微信小店功能开展更多商品购买。
并且，对于餐饮业品牌而言，微信小店还能助其开展更多O2O服务，比如某些快餐连锁品牌，在微信小店上面开设套餐购买，用户微信支付之后凭借相应的验证码凭证等去线下实体店兑换实物。同时，微信更为密切的熟人朋友关系也有助于品牌开展口碑营销，进一步提升产品销量。
可以说，微信小店功能为微信自身的社会化电商发展带来无限猜想，如何执行拓展并着重用户体验是品牌企业更需注意的问题。
微博：微博支付的大平台策略
微信推出微信小店功能之后，微博也不甘人后，宣布将于6月底全站开放微博支付，无论企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后即可接入微博支付。微博支付是微博与支付宝共同打造的移动支付产品，商家和用户无须跳转即可在微博平台上完成支付交易。今后，企业和商户在微博上不仅可以发布信息，通过互动打造品牌，还可以直接销售商品，为粉丝提供完善的服务。
随着微博支付的开放，微博正在全力打造更加丰富的社交商务场景。除了企业商户，明星名人以及各个行业的意见领袖将能玩转粉丝经济，自媒体也可以通过接入支付工具探寻出更多的变现方式，同时微博还将在个人电商创业、二手商品交易等方面展现出强大潜力。
不同于微信小店的高门槛以及微信本身的封闭空间属性，微博更为开放的平台属性让用户可以通过搜索找到感兴趣的东西，加之微博与阿里之间的联系与支持，微博的社会化电商在起步发展和发展模式上无疑要胜过微信小店。更多的流量意味着更有潜在的销售机会，对于各大品牌和个体户而言是有很大的吸引力的。
但需要注意的是，如今微博用户活跃性降低是不争的事实，并且由于没有门槛的限制，个人也可以进行电商创业，虽然有利于开创独具特色的个人电商品牌，但也存在着一定的信任风险。
总结：
作为两大不同属性的社会化媒体，微博平台主打内容，微信平台以人为主，前者传播面广，精于传播，后者转化率高，可精准营销。而这次在社会化电商的发展策略上，两者再一次走出了两条不同的路，微博主打开放，为品牌和个体户都创造了电商机会，而微信有较高的进入门槛，但有助于企业与目标顾客进行更进一步的关系维护。
不管如何，这一次电商正以更迅猛的势头侵入我们日常生活的方方面面，一个新的社会化电商时代即将到来！
