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凡客诚品走红分析网络推广和品牌营销

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凡客诚品虽然一路走来很不容易,但如今的一炮走红,却出呼了凡客诚品的意料之外,中国网民的狂欢以及凡客诚品个性化的张扬,在无意中创造了凡客诚品传播的神话。

“凡客体”在传播过程中,恶搞是最初的基调。影视大红人黄晓明大张旗鼓地出《跟黄晓明学英语》的新书,却将“notatall”的英文歌词在自己中式英语发音下露馅,不小心成了“凡客”的对象,再是相声演员郭德纲被调侃为“鸡烦洗”,只因他在出席某公开活动时穿上纪梵希老头衫,就这么被套上了 “乡镇企业家”的头衔。网民们似乎调侃得越来越带劲,在模仿中出创造新作的能力,不得不让我们佩服网络是一个卧虎藏龙之宝地。芙蓉姐姐、凤姐、李宇春、曾轶可、余秋雨、唐骏等一干话题人物都不能幸免于难,几百年前的唐僧不知也被谁挖了出来,挂上了被凡客的标签,“爱出国,也爱考察;爱徒弟,不爱妖怪;爱念经,更爱onlyyou,我味道一般,我是唐僧,甜到哀伤。”

韩寒代言凡客诚品

 

  韩寒代言凡客诚品  

凡客的疯狂传播(帮考网配图)

 

  凡客的疯狂传播

我们不得不惊叹于网络传播的神奇,是一种张扬的个性牵动了网民的思绪,如同蝴蝶效应一般一发不可收拾。张扬的个性契合了网民时下的心态,是欲罢不能的情绪在作怪,反叛与现实的矛盾成就了凡客体,凡客诚品在不知不觉中的网民狂欢中成就了自己的品牌形象。凡客的品牌形象虽一再的被抄袭,但得到的却是更广泛的形象宣传,以低价格做了一次高效果的品牌营销。凡客诚品的成功不仅得益于网络传播的神奇,也在于几年以来酝酿的品牌效应。如果自身没有品牌,那么得力于网络,也难免被网络风暴席卷至角落乃至消失匿迹的命运。

虽然凡客诚品被抄袭了,但是它的成功就在于契合了网络传播过程中恶搞现象的流行。同时这种抄袭没有伤害到它的品牌,抄袭的方向也不是负面,同时产品本身也没有问题。所以从传播过程中,它得到了正面的宣传传播效果,成了众人关注的品牌宣传的营销方式。就犹如市场上的山寨产品,虽然可以模仿得如假包换,但始终代替不了已具品牌效应的产品。比方市场上一出现了Ipad,各种山寨版的Ipad就如潮水般的一涌而上,出现zpad、Iped等山寨体,但当用户一看到zpad、iped这些个字母组合,首先想到的该是Ipad。因为它本身具有了不可超越的品牌优势。

不管是对于实体产品,还是像网站这般的线上产品,要获得长远的发展,都要依托品牌才能走出宽阔的道路,走向灿烂的明天。网络推广过程中,假如你的网站已是成熟的品牌,但缺的是推广的途径与方法,不妨设想走凡客体的路线,想众人之所想,也想众人之没有。

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