2020对于商业而言是不平凡的一年,尤其是疫情成为新常态的当下,用户的全面数字化不断加深,线上线下消费的融合也全面提速,全球进入数字经济新周期。在这些不可逆的趋势转变下,全链路数字化营销升级也成为了企业的必选项。
面对用户触达和转化路径千变万化的新形势,企业也在不断展开探索,寻找创新营销方式,不断推进“韧性增长”目标的实现。
行业在探索过程中普遍面临如下几个问题:
· 如何探索出从用户触达到交易转化的最短链路,最大化助力业绩增长?
· 内容营销升级为内容战略,如何借助IP及大事件,实现与用户的深度共情共鸣,提升品牌忠诚?
· 营销以人为本,如何通过社交化玩法最大程度激发用户参与,实现裂变式增长?
· 如何借助“广告+数据工具应用”的创新,为全链路数字化营销升级提供坚实的支撑?
由腾讯广告主办的2020腾讯IN创新智慧营销奖将目标锁定——寻找全链路数字化营销超新星,鼓励品牌充分借助腾讯系全域产品及资源,不断突破创新,探索行业全链路数字化营销体系升级的新路径、新方案。
本届腾讯IN创新智慧营销奖一共设置四大赛道,包括增长营销类大奖、内容营销类大奖、社交营销类大奖、创新应用类大奖,共有26个细分奖项,最终角逐出1个年度大奖。
大奖评委会主席、腾讯公司副总裁栾娜表示:“营销已经进入全新的领域,IN大奖以‘专业、创新、前瞻’为核心评审标准,我们希望通过甄选出年度最具有创新力且有借鉴价值的案例,为行业指引新方向,携手客户与生态伙伴一起推动营销进化。”
目前,2020 IN创新智慧营销奖已经进入终审环节,由来自鹅厂的全链路数字化营销资深专家组成评审团,获奖名单将于9月18日正式公布。
