网络视频广告前景被看好
日前由DCCI（中国互联网络数据中心）发布的《2010中国互联网上半年调查》显示, 2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿元,占中国广告总体市场的比例首次突破10%,达到11.1%。此外,2009年互联网广告收入为193.3亿元,已经超越了户外广告收入,2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元,超越报纸（2012年市场规模预计为413亿元）,成为中国市场第二大广告媒介。
DCCI互联网数据中心胡延平分析认为,从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据下降趋势来看,10年内报纸将失去70%-80%的市场,而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中,搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期,5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓,其中的原因不仅仅在于基数太大;基数较低的社区视频将获得可观的增长。而网络视频广告营收快速增长,未来5年内将突破100亿元。
广告涨价难解盈利难题
在新媒体研究院研究员王涛看来,近期随着正版内容在各视频分享网站的引入,广告价格也相应大幅度提升,似乎国内的视频网站在看到了Hulu的成功模式后,终于发现视频网站不是没有盈利能力,而是卖的贱了。然而仅仅依靠广告,却也不能解决视频网站的盈利难题。
他认为,互联网企业的收入来源无外乎是通过向用户收费和向企业收费。向用户收费,要么提供内容,要么提供行为体验。向企业收费也分为两类:缩短交易链产生的收益;为企业提供服务平台。在为企业提供服务平台中,又可以细分为互联网媒体平台、电子商务平台、搜索引擎等。
“视频网站定位于新媒体平台,从本质属性上说,与其他互联网媒体平台不同的仅仅是内容的载体,那么来看看媒体市场所面对的市场区间。传统媒体,如电视、广播、报纸等毫无疑问地分走了这片市场区间中最大的几块,而这片市场区间不会由于新媒体的进入而变大,而是根据投放广告的广告主的广告预算而变化。”王涛认为,比对同是新媒体的门户网站,主要以视频流为主要内容载体的视频网站在运营所需的服务器及带宽上,成本以2-3倍增加,而面向的用户群范围更窄,消费能力也未见提升。在这种情况下,广告主在投放广告时首先选择谁？门户网站依然会是首选。对于视频网站来说,本身已然是卖方市场的区间,再去提升广告报价,无异于饮鸩止渴。
“仅仅依靠广告是无法支撑起视频类网站成本的,对于视频网站来说,必须引入更多的营收内容。兴许激动网的模式值得借鉴。激动网定位为视频门户,内容坚持正版化路线,同时,它拥有行业内最大的视频版权分销系统,通过该渠道将优质、良性的正版内容分销,实现了涵盖广告、内容分发、无线应用等多种营收的复合型营收体系。试想,在行业对手纷纷压缩运营成本、增加正版内容、提升广告价格,以期渡过这段经济寒冬之时,像激动网这样具有多元化收益和独特商业模式的视频网站必然占领先机。显然,对于国内大多数视频网站来说,他们当下应该考虑的不是如何提高广告收益,而是找到适合中国市场的商业模式。”
