七夕刚过,大家都在送什么?钻石鲜花、口红服饰,还是一顿浪漫的烛光晚餐?8月26日,网约车平台曹操出行发布了曹操出行帮忙取送业务——“曹操帮忙”在七夕节当天(8月25日)的数据。
据曹操帮忙数据,七夕节当天,全国订单环比上一日增长193.71%,可见不少情侣都喜欢用送礼的方式表达爱意,曹操帮忙这种专车专人、点对点的个性化即时帮忙取送方式也越来越受到大众认可。
那么七夕当天大家都在送什么?哪些城市的人最喜欢送礼?
一、七夕不再是男生送礼的专场 女生也要大胆示爱
图1:七夕节使用曹操帮忙的用户性别对比
有意思的是,在传统的印象中,七夕一直是男生们绞尽脑汁送礼的时候,然而据曹操帮忙数据,今年七夕不再是男生表达爱意的专场,大胆示爱的女生也不在少数。七夕当日,使用曹操帮忙送礼的用户中,男生占比73.50%,女生占比26.50%,可见,随着观念的开放,男女双方都热衷用送礼的形式表达爱意,今年七夕,你收到伴侣的礼物了吗?
图2:七夕节曹操帮忙取送目的地分布占比
那么大家收到礼物的地点都在哪呢?如图2所示,写字楼占比最高为34.18%,其次是住宅区占比26.17%,餐厅占比20.32%,酒店占比8.69%。
为什么取送目的地中写字楼的占比最高?这与曹操帮忙的用户群体有关,据此前披露的曹操帮忙用户画像显示,曹操帮忙的业务客群主要年龄是在25-45岁之间的高知泛白领群体,大多拥有良好的教育背景,本科及以上学历占比65%,国企和事业单位用户占比34.54%,私营企业用户占比30.40%。
而七夕正值工作日,这部分年龄段的新中产人群大都处于事业的拼搏期,因为繁忙没时间聚会的情侣们,就可以选择曹操帮忙将爱意传达给对方。
二、武汉人最会表达爱意 成为七夕单量冠军
图3:七夕节曹操帮忙取送城市排行榜
如图3所示,在2020年七夕节国内主要城市曹操帮忙单量排名中,武汉以占比全国14.21%的单量高居第一,广州和重庆分别以占比12.61%、11.16%,位居二、三,无锡、天津、苏州、杭州、成都、青岛、佛山进入前十。
从以上数据中,我们可以发现几个现象:1、武汉成为七夕订单冠军,可见经过疫情的武汉人开始更加会表达爱意,珍惜彼此,同时也表明武汉这座英雄之城的活力得到了进一步回升。2、以广州、无锡、天津为代表的沿海城市或东部城市占比高达47.96%。3、排行前十名的城市中绝大部分都是新一线城市。
可见,发展的城市质量、浪漫的城市性格、时尚的城市标签、更善于表达爱意的城市新中产人群,正是决定曹操帮忙城市热度的文化变量。
据mob研究院发布报告显示,新中产人群城市分布中,新一线城市以39.5%的占比位居第一。按照省份排名,广东省以12.9%的占比位居第一,聚集了最多的新中产,其次是江苏9.2%。这部分人群正是曹操帮忙的主要客群,从曹操帮忙的城市单量排名中也可以看出这部分新中产人群越来越依赖用更具品质保障的专车配送方式取送物品。
三、鲜花是情侣间表达爱意最通用、最流行的物品
图4:七夕节曹操帮忙取送物品种类占比
如图4所示,七夕节当天在曹操帮忙取送清单上,鲜花类占比最多,达到62.50%,鲜花作为七夕表达爱意最常见的礼物之一,以绝对优势性占比位列曹操帮忙取送清单第一。一方面体现了新中产人群追求品质生活、注重浪漫表达的消费特征。另一方面因为曹操帮忙特有的专车专人、点对点的个性化即时取送方式,让顾客更放心将鲜花蛋糕等不易保存的物品交给平台,这也是曹操帮忙在七夕当天得以逆势增长的原因之一。
对于每个收到礼物的人来说,最感动的莫过于有人牵挂你的那份心意,即时配送服务对于很多因为工作等原因无法相聚的情侣而言也多了一种将爱传达给对方的方式,勇敢表达爱,大声说出爱,这就是现代都市人的浪漫。
