在线旅游行业新一轮的价格战随着携程的加入，正式打响。
今年3月，颠覆者去哪儿网从东三省开始发动了一场席卷全国的酒店5折大促活动，4月，艺龙悄然跟进，5月7日，携程再也按耐不住，宣布参战，至此，在线旅游行业的三巨头掀起了新一轮的价格鏖战。
携程参战，离输更近一步
价格战最大的受益者当然是消费者，近日针对去哪儿网5折活动做的一项消费者调查显示：在参与调查的800多人中，80%都支持去哪儿网，只有20%支持湖南省旅游饭店协会，来自部分自媒体人的调查也显示，79%的消费者支持去哪儿网的5折活动。
面对消费者的热捧，携程坐不住了。最终被迫参战，因为此时的携程，无论参战与否，损失都很惨重。
如果携程参战，直接导致的结果是利润大幅下滑，财报更加难看，承诺的业绩无法兑现。
2014年Q4首亏后，携程仍乐观地对外预计一季度的营业收入同比增长约40%-50%，机票酒店订单量的同比增长在50%-60%之间；预计一季度non-GAAP运营亏损会收窄，应该会少于1亿人民币。
此时的预估也许很准，因为当时一季度接近尾声。为了增强消费者对携程的信心，携程甚至当时都发布了第二季度的业绩预期：预计净营收同比增长40%-50%，净利润率达到0-10%。
没想到，半路杀出了去哪儿网的酒店5折大促，携程的如意算盘可能落空。
光脚的不怕穿鞋的，瞻前顾后的既得利益者携程最怕的就是颠覆者去哪儿网的无所畏惧。酒店作为携程最大的利润来源，是其保持盈利的最后防线，这可能是携程迟迟不敢参战的原因，一旦参战，利润必然减少，这与其在资本市场“蓝筹股”的定位严重不符，此后遭到抛弃的结局可想而知。
从某种程度上来说，携程最终被迫参战，已经离输更近了一步。
酒店高利润难保，财报恐难看
但如果不参战，只能眼睁睁地看着去哪儿网的酒店市场份额越来越大，间夜量直线上升，财报增速更上一层。
今年以来，去哪儿网在酒店领域不断发力发大招，目标就是夺取酒店领域的第一。此次在全国近400个城市发起的覆盖20多万家酒店的5折活动，更让携程不敢掉以轻心。
“保利润”和“抢市场”只能二选一，携程最终选择了“抢市场”，从而被拖入了去哪儿网制定的游戏规则，因为去哪儿网一直坚守的策略就是“不惜代价抢占市场份额”。从一开始携程高盈利，到2014年携程Q4首亏，也许最后去哪儿网将这样一步一步拖垮携程。
酒店的高利润可以说是携程最后的护城河，最近携程又遭央视曝光“金牌酒店协议”，其本质是?“高佣金低报价”，高佣金保障了携程的盈利能力，低报价保证了携程面对竞争对手时的竞争力和对消费者的吸引力。程拓认为这份协议是携程在酒店版块竞争中，面对无数挑战者而立于不败之地的核心，同时也是携程行业影响力，及收客能力的展现。
“失去金牌协议保护的携程，财报收入将更加难看，而去哪儿的效率则将大大提升，对于携程来说，这同样是生死存亡的大问题。”?程拓这样分析道。
如此看来，刚刚加入5折大促的携程，其未来很难乐观。
