（四）较强的客户数据收集能力
电子杂志的发行平台有交互内容，如问卷调查。用户管理后台程序可以及时针对读者做阅读分析，平台具有强大的客户数据反馈功能：包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以实时更新信息反馈，为内容制作和广告投放提供参考。
（五）发行渠道多元，速度惊人
电子杂志可以选择统一的发行平台，也可以自己开辟渠道，如在自身的网站上发行电子杂志，国内知名的《瑞丽》系列杂志就把电子杂志放在自己办的综合性网站瑞丽女性网上，此外电子杂志还可以选择实体出版，一般以光碟的形式出版和发行。在发行速度上，在电子杂志平台和通过P2P方式下载，30分钟就可以完成10万电子杂志的派发。没有了固定地域限制及渠道物流时间，电子杂志可以轻松做到全国同步发行，这也体现了这种网络新媒体的绝对优势。
（六）灵活创新的广告形式
不仅可以完美地移植传统的广告形式，如简单的文字广告，软性的广告文章，baner、logo等，还有html网页的链接制作，当然网络独有的多媒体广告。
二、我国电子杂志运营现状
（一）我国电子杂志用户数量及市场规模
据中商情报网2006年网络电子杂志市场分析显示，目前，我国市场上电子杂志发行平台竞争对手主要有18家，分别分在北京、上海、广东等省份，其中广东作为传媒的最前沿领地，国内数字杂志发布平台分布在广东的最多，达到9个。其次是北京有5个，上海有3个排第三位。而在杂志出版期数上，以QQ网络杂志最多，迄今为止QQ网络杂志已经发行了近3000期。其次是ZCOM互动杂志平台，有1373期电子杂志发行。
iResearch艾瑞市场咨询调研结果显示，2005年中国电子杂志总的发行量达3.6亿。月发行量在200万以上的平台有ZCOM、Magbox、Xplus、VIKA等，每期发行量上百万的数字杂志有《男人志Wo》与《爱美丽Me》、《PC个人电脑》、《个人电脑e生活》、《POCOZINE》、《Muzine》音乐杂志、瑞丽系列电子杂志等。65%的数字杂志订阅者除了会订阅固定的几本自己喜欢的杂志外，至少每月会新增订阅5种甚至更多的杂志，30%的订阅者会看3种或更多的数字版本杂志。预计2006年中国数字杂志的发行量将增长75%，达到6.1亿。
据艾瑞发布的研究报告显示：目前拥有通过电脑阅读杂志习惯的人已超过2000万人，并且这一数字在不断的增长。用户数量虽然可观，但是用户群体对杂志的粘度不高，呈现出不稳定的特点。
（二）电子杂志的类型
上文提到了电子杂志的三层内含，这里主要对数码互动杂志的内容种类作一个梳理。近两年来，电子杂志在我国迅速发展，在Xplus、Magbox等电子杂志发行平台上, 已有超过1 00种杂志发行, 范围涉及影音娱乐、运动休闲、消费时尚、男人女人、外语学习、科技财经、视觉艺术等多个方面。但电子杂志的内容还存在缺口，以Xplus电志杂志平台为例，如文学类、社科类等传播人文精神的内容没有在平台上呈现出来。而杂志内容类型大多集中在娱乐、消费方面，更多地体现一种娱乐性、服务性、实用性。
（三）盈利能力尚待挖掘，盈利模式较为单一。
发行是大部份传统杂志收入的主要来源。发行百万的传统杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入来源于发行收入。
电子杂志也面临着同样的盈利压力。虽然不排除一些电子杂志收费的可能性，如教育类、学习类等，但是目前电子杂志靠发行盈利还不现实，因为用户从畅游网络初始享受的是免费服务，因而对于付费的网络服务还不能完全接受。如果平台运营商对用户订阅进行收费，会导致用户的流失。而把盈利的天秤往广告倾斜也不尽人意，电子杂志行业发展时间短，电子杂志的用户群不稳定，广告主对广告投放的信心稍显不足。
我国电子杂志运营的现状与趋势分析
Iduer
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