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“娇子”自1995年创牌以来，始终坚持中高端市场定位，致力高端品牌形象与精英文化内涵的塑造与培育，产品覆盖面广、品牌结构成熟、增长势头强劲。在国家局和地方党委政府倾力助推下，近年来娇子品牌以40%的年增长率实现了跨越式发展，全国市级市场覆盖率达99.4%，稳列全国前三。
2011年，娇子品牌年销量迈过百万箱大关，阔步向前、激情跨越，实现了在全国卷烟重点骨干品牌“双十五”中的进位争先。“十二五”期间，娇子品牌将全面推进“126”发展目标，以“责任娇子”彰显行业形象，以“科技娇子”应对未来竞争，以“文化娇子”支撑共同发展，全力以赴把娇子品牌打造成“减害水平领先、特色风格鲜明、规模价值靠前”的中式卷烟知名品牌。预计到2015年，天之娇子（含天子）销量将突破10万箱，娇子品牌销量将突破200万箱，商业销售收入将突破600亿元。
娇子品牌始终秉承“重在减害，稳步降焦”的品牌发展理念，不断加大科技攻关力度，着力打造核心技术平台，企业已建成“行业级技术中心”、设有“博士后工作站”和全国第一家经省级认证的“减害降焦重点实验室”，形成了“复合生物制剂综合减害”、“中草药制剂减缓烟气对呼吸系统危害”、“纳米材料减害”等代表性技术成果和40多项国家专利。“十一五”期间，娇子品牌大力推进科技成果转化应用，运用三大核心减害技术的产品累计销量已突破百万大箱，低害产品销售规模排名全国第一，被誉为“科技娇子，减害先锋”。
娇子品牌始终坚持“原料才是硬功夫”，坚信时间能发酵出醇美，核心主料烟叶均源自凉攀红大烟叶基地。凉攀红大烟叶基地是国家“重要的战略性优质烟叶基地”，地处北纬26度-29度，以其“北方的阳光，南方的温度，印度洋的气候”的特征，享有“植物王国”的美誉。这里宜烟耕地430多万亩，土壤以紫沙土、红壤土为基本土质，富含多种矿物质、微量元素。凉攀红大烟叶基地“凉山清甜香烤烟”农产品地理标志保护，通过国家农业部批准审核并颁发了证书。据悉，这是全国烟草行业首个也是唯一一个获得国家地理标志保护的产品。
